电竞分析 拿着国民级IP杀入三消赛谈, 网易的一相宁肯打得若何

游戏于本年5月取得版号，6月发布首支PV并开启初度测试，10月告示定档，10月15日全平台公测，从宣发到测试再到上线的档期安排相对紧密。

非论是从蛋仔IP的首个孳生游戏，照旧从游戏所包摄的排斥游戏赛谈来看，《蛋仔滑滑》王人应当是个值得援手的居品。据官方涌现，自2022年游戏上线以来，《蛋仔派对》累积注册玩家特出5亿，日活跃用户与创作流派量迈过4000万大关，UGC舆图数目特出1亿，它成了网易有史以改日活跃用户数最高的游戏。

官方本年2月份涌现的数据

该IP的“国民级”指数不仅体当今游戏数据上，它在现实层面的影响力相似非同儿戏，其IP形象久了快消、潮玩、影视等边界，三街六巷，圆溜溜的蛋仔形象遍地可见。

围绕蛋仔IP，打造更为丰厚的内容生态，天然也就成了一项水到渠成的事，在网易2024年第一季度财报会议上，丁磊还曾提过《蛋仔滑滑》，示意网易将络续在IP上进行编削，“给用户提供更多更可儿、更繁华的Party game”，“让蛋仔成为每个用户王人可爱的IP”。

从GameRes的初步体验来看，游戏有着拔尖的质地打底，在三消体验上作念了诸多改造，融入蛋仔元素构建游戏Meta层面的内容，同期有娴熟的LiveOps妙技来普及用户参与率，之于国内三消市集，它具备一定的冲击力。但从游戏首日的市集成绩与玩家反馈来看，游戏在三消与IP接收层面王人碰到了一定阻力。

站在巨东谈主肩膀上

游戏玩法在本质上与市面上的交换式三消类游戏莫得区别，交换色块进行排斥或生成强力谈具，三个色块平直排斥，四个直线色块合成火箭，四个方刻画块合成螺旋桨，五个直线色块合成可复制的“超等智脑”，五个T刻画块合成炸弹，谈具两两组合能发扬更强力的后果。

但在合成排斥的固定玩法外，游戏其实作念了诸多排斥体验上的改造，爽点更足，节拍更快，从而与同类游戏永别出界限。

这种体验互异大致源于这样几个方面：

1.视听瞎想：通顺、细致、杰出

游戏好意思术复旧蛋仔的圆润、卡通作风，色块的饱和度、亮堂度较高，且循序相对较大，外加上尽心瞎想的棋盘空间使得每个色块王人有较高的辨识度，陋劣玩家找到排斥的突破口。

合成谈具的生成与后果触发王人有通顺且良好的动画，玩家自主使用的谈具还会搭配特写，音效使用更是一绝，其中掺杂了不少或俏皮或顺耳或Q弹的声息，间或带着蛋仔鲜艳性的语音，如“搞快点搞快点”，它们与视效动画相反相成，游戏还贴心肠作念了挪动反馈，在视觉、听觉、触觉等感官刺激方面给足了爽感。

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2.爽感：排斥如同放烟花

游戏色块种类多数情况下唯有四种，大幅普及了合成谈具的出现概率，最高级第的“超等智脑”遍地可见，且谈具的遵守比一般的三消游戏更高，如可面前排斥情况自动寻找下一合适概念的螺旋桨。

频繁出现的合成谈具放大了排斥游戏通过四百四病竣事清屏的爽感。

更枢纽的是，游戏允许玩家在排斥时期进行操作，无需恭候面前的排斥完成结算，为玩家提供更多关于棋盘的戒指权。

3.节拍：快到停不下来

游戏前头数十个关卡的平均通关时候不到一分钟，除却关卡难度低、合成谈具多等要素外，物品掉落时候、再行开启关卡的时候、关卡终局后的演算、游戏动画等王人作念过了调整，竣事了快速启动、快速终局，拔高玩家闯关、冲关的有趣。

游戏动画虽苟简而快捷，但这种“快”并非通过加快播放竣事的，它在“快”的同期仍旧保留了动画的张弛节拍以保证视听后果，且一些参加、退出的动画允许玩家点击打断，进一步拉高游戏节拍。

游戏节拍上的快还与关卡的评价方式联系，游戏移除与分数绑定的三星评价，取消关卡回溯，让玩家连续奔往下个关卡。

这种快节拍、高刺激的排斥体验连续到节略200关后才有所放缓，此时游戏才显袒露其拿握的精确度来：

其一，关于关卡难度与所需步数有着精妙的戒指，正因如斯，才让玩家生出“用个谈具就能过关”的念头，而这种念头，恰正是促使三消玩家付费的枢纽。

其二，为幸免玩家连续卡关引起挫败感，多数关卡的类似挑战次数并未几，游戏或存在动态难度换取，在玩家再度尝试时，平庸能碰到命运好到爆棚的天胡风光。

为进一步普及玩家的参与度，游戏还作念了不少变奏惩办，跟着玩家的进展束缚引入新的（以及难度更高的）排斥机制，并除名“引入—学习—进阶—羼杂”的任天国关卡瞎想形而上学，保证游戏玩法的崭新感。每隔断一定关卡，引入限时挑战或金币奖励关卡，换取玩家的冲枢纽奏。

这并非《蛋仔滑滑》三消玩法的全部，现下国外主流的排斥游戏每每有三个中枢组成，排斥玩法+LiveOps+Meta讳饰。

在缔造快节拍、强刺激的排斥玩法后，游戏也对其他两个中枢作念了充足的配备。

游戏上线就开设了多个行动来普及留存，如连胜福蛋、蛋之心、擂台1V1、巅峰派对、滑滑挑战、冲关有奖等。

连胜福蛋，玩家连胜后可在开局取得临时排斥谈具；蛋之心，玩家在关卡内通过排斥蕴蓄爱心，累积达到一定数目获取奖励；擂台1V1，系统随即匹配玩家，凭证为止时候内的闯关得分判定输赢；巅峰派对，凭证闯关得分（贫苦关卡有更高的得分）罗列座席；滑滑挑战，近似排斥教训or解谜……

稍显缺憾的是，游戏目下的行动大多以单东谈主竞赛为主，非论是1V1擂台赛照旧50东谈主组别的巅峰赛，细分的模样多，但大的种类少，败落团体赛或特定的赛事，从而无法构建更具刺激性的竞争/协作环境，奖励大多围绕着排斥谈具进行披发，以荧惑玩家普及闯关效率，从驱能源来看头绪稍显单薄。

而游戏的讳饰层面则是蛋仔元素最为纠合的部分，在这个平行时空里，蛋仔们需要重建家园，以IP东谈主气变装与故事发展为弁言，玩家在一个又一个岛屿上建立起种种主题场景，如苹果派雪雪的烘焙店，狡黠丸子的奶茶店，熊猫岁岁的温泉浴场等。

玩家藉由三消关卡累积瓶盖解锁场景设施，待乐土冉冉成型后，会勾引多半蛋仔入驻，玩家点击变装或能触发特殊事件或特殊奖励。

总体而言，《蛋仔滑滑》是款在汲取业内熟练居品瞎想及运营警戒的基础上，交融蛋仔IP元素的三消游戏，它以阴寒的排斥玩法为基础，配备多半常态化的运营行动来普及玩家参与度，造成闯关→获取奖励→普及闯关效率的游戏节拍，并配备细致的蛋仔岛屿讳饰元素来营造游戏氛围，促进永恒留存。

谁来撼动国内三消游戏花式？

天然游戏背靠蛋仔这一尽人皆知的IP，游戏上线后的市集成绩与评价还无法匹配IP面前的热度。

从第三方数据分析平台来看，游戏上线首日于国区AppStore的免费游戏下载名次最高37，未参加畅销榜行列。

好游快爆、TapTap的评分均督察在7.5傍边，上线后好评占比在60~70%之间，以GameRes的践诺体验来看，游戏三消玩法的打磨是不错拿到85分往上的成绩的，游戏本质质地、玩家印象与市集成绩存在进出并不独特，游戏评分毕竟也曾一个空洞评价的完了，但它也从侧面印证了游戏目下存在的一些不及。

个东谈主姑且将其转头为“错位”。

一是IP印象与游戏玩法之间的错位。

从玩家评价来看，多数玩家王人是冲着蛋仔IP来的，他们对主题乐土的建造颇有好感，岛屿一无所有到欢聚一堂的样式变化让玩家颇具竖立感，场景Q版、可儿的圆润作风，乃至场景中晃悠着的东谈主气变装王人能拉高玩家好感。

然而游戏建造元素仍遵奉市面三消游戏瞎想，玩家需通过闯关累积的谈具来解锁场景设施，场景为系统预设，玩家无解放聘用项，其特殊之处在于在场景中填充动态元素，一个个的蛋仔凡人让主题乐土充满盼愿。

如是划定彰着不可称心那些在UGC内容里解放惯了的蛋仔玩家们，他们但愿能够有更多的升级选项、更多的互动元素，致使是领有一个游戏化身，可在游戏的“凡人国”里轻浮。

关于市面上含Meta元素的三消游戏而言，它们平庸饰演着如下变装：借助互异化的讳饰元素来锁定不同的玩家群体；拓展传统三消游戏的经济系统，引入新的货币或消费概念，并借助讳饰要素称心玩家的个性化需求；提供特地的竖立系统、储藏系统，强化玩家包摄感。

目下流戏的蛋仔元素应用仍显单薄，至少不可实足发扬蛋仔在形象除外的特点，如丰富的互动要素、解放洞开的UGC内容，又如平行时空里的蛋仔冒险故事等等。

二是游戏类型与游戏体验上的错位。

部分玩家在评价游戏时是从大的框架上去点评而非从体验的细节上去分析，进而得出游戏三消玩法败落编削的论断。

某种进度上，它反馈了玩家对蛋仔IP孳生游戏的更高期待，希冀其孳生作能像本质一样为市集注入崭新空气。

只不外《蛋仔滑滑》并非一个“三消+X”的玩法交融游戏，它并未脱离交换排斥+闯关这套基础模板，它更多的是在传统三消体验上作念优化、改造，造成一套填塞阴寒、强反馈的排斥玩法。

其交融与内容上的编削更多体当今讳饰层，一个通过玩家奋发束缚繁茂的蛋仔岛生态让游戏多出了一份养成的意味。

从后续的改造与磨砺来看，游戏或有数个方面需要进行补足，比如增多蛋仔元素的存在感乃至提供原蛋仔玩家的游戏需求；如增多常态化运营中行动与奖励的类别，增多诸如外交、团体标的的协作竞赛场景。

游戏快节拍的排斥玩法也对开采团队的产能建议挑战，目下上线版块600个关卡，关于高强度游玩的玩家来说，险些一个星期便会耗尽殆尽，开采团队需要按时推出新关卡与新机制来保证游戏的崭新感。

游戏目下的限时挑战也显单调，大致是游戏未有副玩法营销的瞎想，开采团队并未在排斥玩法除外加入更多的小游戏。

依GameRes的不雅察来看，游戏目下仍处于试水性质的运营情状，官方并未大限度铺开营销，上线初期更多的是借助《蛋仔派对》进行联动宣发，在游戏内通过“滑滑奶茶店”归并的蛋仔内容生态，愚弄《蛋仔派对》的臆造物品奖励与相近来命令玩家参与，至于抖音、微博等主流媒介的宣发算作相对较少。

通过云游戏与《蛋仔派对》造成交叉履行

这些许有点不得当三消游戏的市集宣发传统。

该类型的游戏高度依赖买量，在单用户收入孝顺不高（相较中重度游戏）的情况下，通过扩大用户盘子来督察游戏的连续盈利，这些年失业游戏买量价钱的连续走高迫使厂商从游戏层面作念出变更来适当新期间的营销叮咛，如围绕互异化题材作念讳饰元素，如加入副玩法作念创意告白营销。

好意思国市集合数个崛起的三消少壮即是凭借着居品高质+高效营销竣事超车，一举冲破King围绕“糖果苏打传闻”构筑的三消堡垒。

比如Royal Match。据Data.ai数据显露，游戏的收入与下载量在旧年第三季度均特出了三消游戏的传闻霸主《糖果苏打传闻》，游戏为勾引玩家倾注了多半营销用度，其61.5%的下载量来自营销告白，与之对比，《糖果苏打传闻》的开头于告白的下载占比仅为15.4~25%，据Sensor Tower统计分析，《Royal Match》在谷歌AdMob等平台的营销用度支拨比之《糖果苏打传闻》多出了一倍。

自此，Royal Match全部遥遥当先，成为了新期间的三消霸主，它猖獗强抢现存三消游戏的市集份额，竣事连续增长，仅用时5个月就成绩了居品活命中的第三个10亿好意思元，奏效置身30亿好意思元俱乐部。

游戏天然不是纯靠营销，其LiveOps的瞎想、关卡的迭代速率、编削性的现款谈具王人是拔高游戏收入的枢纽要领，从一运行每两周更新50个关卡到背面每月增多200个关卡，模样频出的冲关竞赛、挑战行动与货币化妙技令同类游戏可望不可即。

激进的内容更新频率+出色的付费组合政策+高效的营销妙技，即是Royal Match崛起的三把刀兵。

而相较于近些年来风浪变化的好意思国三消市集，国内大致千里寂了点。

2020年前后一波三消+装修的失业游戏曾让国内市集一度掀翻波浪，随后又脱落无声，市集头部仍由数个老面貌紧紧占据。新入局的三消游戏既难以通过拉拢新用户、扩大用户基数来作念大品类的蛋糕，也能以突破千里没老本的划定勾引老玩家，反倒是在《羊了个羊》这类新兴的失业游戏面前出让了部分市集份额。

网易挟着蛋仔IP入局三消赛谈无疑是一场胆大的尝试，它试图借助IP的声量涉足昔日较少光顾的边界，在大DAU却相对固定的失业赛谈再落一子，以期蹧蹋现存的均衡花式，抑或通过新游戏来扩张蛋仔的内容生态。

当今仍未到《蛋仔滑滑》的发力期，与《蛋仔派对》或国际的三消少壮一样，它大致一定时候的缓冲来让我方变得更为完备，等时机熟练再依托《蛋仔派对》现买通的营销场景，在三消赛谈来一场宏大浸礼。（文/绣湖）